新媒體培訓：廣告策劃具有哪些特征？

　　廣告策劃是一項系統(tǒng)性的籌劃工作，具有鮮明的特征，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

　　1.系統(tǒng)性

　　廣告策劃是一項系統(tǒng)性的工作，它是對廣告策劃的整體籌劃和設計。通過廣告策劃，可以將廣告活動的各個環(huán)節(jié)、各個要素有機地組合起來。廣告策劃涉及產(chǎn)品和市場，從廣告目標到廣告主題，從廣告創(chuàng)意到廣告制作，從媒體選擇到效果評測的整個過程，如同紅線一樣將各個環(huán)節(jié)科學有效地連接起來，防止各環(huán)節(jié)、各要素相互干擾。

　　2.指導性

　　廣告策劃具有指導性，這表現(xiàn)在它不僅包括對廣告活動整體的指導，還包括對廣告活動中涉及到的廣告目標、廣告對象、廣告媒介、廣告預算及廣告設計等各個環(huán)節(jié)的指導，然后根據(jù)廣告策劃內(nèi)容制定和執(zhí)行廣告活動。如果沒有廣告策劃全程的指導，廣告活動的各個環(huán)節(jié)就容易出現(xiàn)各自為政的局面，難以形成一個完整的系統(tǒng)。

　　3.創(chuàng)造性

　　廣告策劃屬于企業(yè)廣告活動的重要組成部分，它是在廣告調查和分析研究的基礎之上制定的廣告表現(xiàn)策略、媒體策略、廣告預算等相應的計劃。在這個過程中，需要相關人員發(fā)揮創(chuàng)造力。富有創(chuàng)造性的廣告策劃，能夠充分利用產(chǎn)品利益滿足消費者的期待，并憑借有效且容易記憶的方法把它們表現(xiàn)出來，吸引消費者的關注。

　　4.可行性

　　可行性是指廣告策劃的方案在現(xiàn)實中是否切實可行。做廣告策劃的時候，應當根據(jù)企業(yè)自身所擁有的的資源及行業(yè)市場的實際情況來制定廣告策略，切忌不顧實際情況來進行盲目策劃，這樣不僅無法保證廣告活動的效果，甚至會給企業(yè)造成負面影響。因此，廣告策劃一定要保證廣告活動能夠有效運行，確保廣告目標的實現(xiàn)。